央視調查稱(chēng)我國白酒消費后繼無(wú)人

   2015年6月16日，央視市場(chǎng)研究股份有限公司發(fā)布行業(yè)報告，根據CTR中國城市居民調查（CNRS-TGI）顯示，酒類(lèi)消費者中，白酒消費者占比39.4%，葡萄酒消費者占比47.8%，啤酒消費者占比83.1%，洋酒消費者占比19%。無(wú)論消費者群體還是戶(hù)均消費，白酒均呈現出不同程度的降幅。過(guò)去三年間，每百戶(hù)居民中，便有4戶(hù)居民沒(méi)有再購買(mǎi)過(guò)白酒。
   根據該報告研究發(fā)現：當前白酒的高齡化重度消費者仍占主流。白酒的重度消費者（每天至少喝1次白酒，下同）中， 53%重度消費者的年齡在45歲以上，只有47%的人年齡在45歲以下。除高齡化外，低收入化特征也非常明顯。在白酒的重度消費者中，44%的人屬于社會(huì )底層（消費力處于社會(huì )總體人群中最低的40%的一群人）的消費者，只有36%的比例屬于社會(huì )中上層人群（消費力處于社會(huì )總體人群中最高的30%的人群）。而啤酒、葡萄酒和洋酒的重度消費者中，社會(huì )中上層人群占比分別達到46%、65%和69%。
   所以，該報告認為當前白酒行業(yè)遇到的真正的危機，短期來(lái)看是政策層面的限制、消費市場(chǎng)的飽和所帶來(lái)的銷(xiāo)量下滑、利潤下跌的問(wèn)題，根本性的危機在于年輕消費群的后繼無(wú)力。在目前的銷(xiāo)售困境中，白酒企業(yè)不僅要從依賴(lài)三公消費的模式中走向大眾消費市場(chǎng)，而且更主要的是應該關(guān)注如何啟動(dòng)年輕消費者的消費欲望，為白酒消費培養充足的后備力量。
 

                         時(shí)間：2015-06-16                    來(lái)源：經(jīng)濟網(wǎng)