中國乳業(yè)變革大幕拉開(kāi) 政策助力強者恒強
馬年伊始，中國乳業(yè)可謂“鑼鼓喧天，好戲連臺”。先是國內乳業(yè)巨頭們紛紛引進(jìn)“外援”，隨后，新版《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細則》實(shí)施后的首批乳粉生產(chǎn)許可證正式向乳企發(fā)放。至于籌備許久的乳業(yè)兼并重組細則雖仍未正式出臺，但絲毫不影響行業(yè)內的并購“戰火”。不僅如此，隨著(zhù)國家放開(kāi)“單獨二胎”，多地已宣布試行該政策，這無(wú)疑將給國內奶粉市場(chǎng)帶來(lái)利好。
“中國乳業(yè)格局今年肯定會(huì )有一個(gè)很大的變化。過(guò)去，我們說(shuō)國產(chǎn)奶粉翻身幾乎無(wú)望，但現在我們看到了希望。”乳業(yè)專(zhuān)家宋亮表示。
乳業(yè)翻身的關(guān)鍵一年
業(yè)內人士認為，中國乳業(yè)當下的行業(yè)變局具有里程碑意義，在伊利等行業(yè)龍頭的領(lǐng)軍之下，2014年將是打“翻身仗”的一年。 自2008年爆發(fā)三聚氰胺事件以來(lái)，如何恢復消費者對國產(chǎn)乳業(yè)的信心，一直是盤(pán)旋在中國乳業(yè)從業(yè)者心頭的一個(gè)沉重話(huà)題。“市場(chǎng)信心源于品質(zhì)構建”，基于這一理念，以伊利為代表的中國乳企巨頭們也進(jìn)行了多方努力。此前國務(wù)院提出的“按藥品管理辦法監管嬰幼兒奶粉質(zhì)量”的要求，早已在一些大型奶粉生產(chǎn)企業(yè)得到了嚴格的執行。
拿伊利金海生產(chǎn)基地來(lái)說(shuō)，這家工廠(chǎng)實(shí)現了全過(guò)程自動(dòng)化，并采用了國際領(lǐng)先的全自動(dòng)精準配料系統、膜過(guò)濾常溫除菌技術(shù)，其全密閉的自動(dòng)化包裝車(chē)間，是按藥品的GMP標準進(jìn)行設計的，能有效防止污染。
耳聽(tīng)為虛、眼見(jiàn)為實(shí)。近年來(lái)，伊利等乳企還紛紛向社會(huì )各界人士打開(kāi)工廠(chǎng)的大門(mén)，讓人們感受?chē)a(chǎn)奶粉的生產(chǎn)過(guò)程，親眼見(jiàn)證企業(yè)在奶粉質(zhì)量管控方面的嚴苛程度，幫助消費者重拾信心。這種“用事實(shí)說(shuō)話(huà)、潤物細無(wú)聲”的努力成效顯著(zhù)。近日，來(lái)自中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì )的報告稱(chēng)，協(xié)會(huì )連續三年對主流品牌月月抽檢的合格率都在100%。國產(chǎn)嬰幼兒乳粉產(chǎn)品質(zhì)量穩定向好，占據著(zhù)市場(chǎng)的主導地位，特別是主流品牌產(chǎn)品是消費者首選的對象。
自2013年下半年以來(lái)，中國乳業(yè)的振興戰略進(jìn)一步上升至國家層面，政府重拳出擊整頓全行業(yè)。包括《關(guān)于進(jìn)一步加強嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見(jiàn)》、《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可細則（2013年版）》、《推動(dòng)嬰幼兒配方乳粉行業(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》等在內的新政已經(jīng)或即將落地。“政策密集出臺，有助于改善國內奶粉市場(chǎng)競爭環(huán)境，提升國產(chǎn)奶粉的品質(zhì)，增強消費者對國產(chǎn)奶粉的信心，化解因消費者信心不足，造成市場(chǎng)向洋品牌一邊倒的扭曲現象。對行業(yè)良性發(fā)展影響重大，對國產(chǎn)奶粉來(lái)說(shuō)，這也是一次翻身的好機會(huì )。”宋亮說(shuō)。
強者恒強將是大趨勢
“整個(gè)乳品行業(yè)風(fēng)氣的逆轉，對伊利等龍頭企業(yè)是好事。行業(yè)越好對企業(yè)越有利。”宋亮指出。這也是目前業(yè)界的普遍觀(guān)點(diǎn)：隨著(zhù)中國乳業(yè)格局的大變，強者恒強也將成為一種大趨勢，擁有更多優(yōu)質(zhì)奶源、更強的產(chǎn)品創(chuàng )新能力，產(chǎn)品品質(zhì)更為穩定可靠的龍頭企業(yè)將在市場(chǎng)競爭中占據更大的優(yōu)勢。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍表示：“對于像伊利這樣的龍頭企業(yè)來(lái)說(shuō)，后來(lái)者與其之間的差距或將愈來(lái)愈大，因為大型乳企實(shí)力已經(jīng)奠定，對上游牧場(chǎng)的控制、中游加工以及下游市場(chǎng)均有很強的控制力。”齊魯證券分析師王穎華認為，1月28日，習近平總書(shū)記到伊利集團視察，這顯示出國家對乳制品行業(yè)的高度重視，也顯示出對伊利集團的認可。
在其看來(lái)，乳制品行業(yè)正處于行業(yè)消費升級及政策大力支持兩方面利好疊加之際。一方面行業(yè)產(chǎn)品結構升級態(tài)勢明顯，全行業(yè)2013年收入規模增長(cháng)近13%，但高端乳制品收入規模增速近30%，遠高于行業(yè)整體水平，消費升級以及對乳制品安全的重視帶來(lái)了高端產(chǎn)品的快速放量，行業(yè)龍頭明顯受益于產(chǎn)品結構升級，盈利能力大幅提升。同時(shí)國家對于乳制品尤其是嬰幼兒奶粉行業(yè)制定了更為嚴格的審查制度，大量中小企業(yè)面臨著(zhù)行業(yè)洗牌，市場(chǎng)將進(jìn)一步集中到龍頭企業(yè)上。
這從伊利股份日前的2013年業(yè)績(jì)預告中可見(jiàn)一斑。公司預計2013年年度實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比將增加80%左右。資料顯示，上年同期，公司實(shí)現營(yíng)收約420億元，凈利潤為17.17億元。“我們堅定看好天時(shí)地利人和下伊利的龍頭地位及穩健成長(cháng)，公司是不可多得的戰略性投資品種。”王穎華表示。
發(fā)布日期：2014年03月31日 來(lái)源：中國經(jīng)濟網(wǎng)
