中外品牌奶粉首度“平分秋色” 市場(chǎng)變數仍大
外資奶粉受到反壟斷和烏龍事件沖擊但專(zhuān)家預測今年洋品牌仍會(huì )占上風(fēng)
AC尼爾森日前發(fā)布數據顯示，國產(chǎn)奶粉與外資品牌奶粉所占市場(chǎng)份額基本持平，這被不少人解讀為國產(chǎn)奶粉首次逆襲成功。昨日記者采訪(fǎng)多位乳業(yè)專(zhuān)家，認為上述調查統計范圍并不全面，因此數據結果不一定精準，但“大致持平”還是可能的。業(yè)界預測稱(chēng)，2014年外資品牌奶粉或仍將占市場(chǎng)上風(fēng)。
外資奶粉份額下滑
本報訊根據AC尼爾森最新數據，截至2013年11月份，國內奶粉品牌市場(chǎng)份額前5名為惠氏、貝因美、美贊臣、多美滋與合生元?；菔铣^(guò)美贊臣、多美滋，占據了國內第一位置。而前十名奶粉品牌排名中，國產(chǎn)奶粉品牌的排名都有所上升，前五名中國產(chǎn)奶粉就占了兩個(gè)名額，其中貝因美位居第二，合生元位居第五。 而據AC尼爾森此前的數據，2012年，中國市場(chǎng)份額前五名中就有四名被外資品牌占據，其中美贊臣位居第一，多美滋名列第二，惠氏和雅培則分列第三和第五，這四家企業(yè)就已占據全部市場(chǎng)份額的42.7%，再加上其他外資奶粉品牌，則洋奶粉總共占據的市場(chǎng)份額超過(guò)60%。據了解，盡管2013年的全年數據尚未出爐，但就目前初步的數據匯總來(lái)看，2013年全年，國產(chǎn)品牌奶粉所占的總體市場(chǎng)份額已接近50%，由此可見(jiàn)，國產(chǎn)奶粉逆襲成功，開(kāi)始占據半壁江山。
專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)：市場(chǎng)仍存在很大變數
對此，乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉則認為，尼爾森的調查范圍并不全面，因此統計數據不一定十分精準。“這個(gè)調查的范圍最多只占到整個(gè)市場(chǎng)的60%~70%，因為有很多奶粉銷(xiāo)售是走直銷(xiāo)或代理商渠道的，不存在刷電子條形碼的情況，所以統計不到，事實(shí)上目前只能說(shuō)國產(chǎn)奶粉和外資奶粉大致持平。”他表示。 中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心高級研究員宋亮認為，尼爾森的上述統計數據比較準確，他說(shuō)，“國產(chǎn)奶粉主要集中在三、四線(xiàn)城市，而過(guò)去兩年內，三、四線(xiàn)城市奶粉市場(chǎng)的增長(cháng)是最快的，加上政府政策去年對國產(chǎn)奶粉有一定提振作用，而外資品牌卻由于多方面因素受到不小的打擊，所以這個(gè)數字應該可信。”談到對今年國內奶粉市場(chǎng)的預測，王丁棉認為，2014年是落實(shí)各項政策、深化行業(yè)內各項調整的“整頓年”，因此奶粉市場(chǎng)存在很大變數，但他表示，總體上外資品牌奶粉還會(huì )占據上風(fēng)。宋亮則認為，目前國內奶粉市場(chǎng)上，消費者的信心還沒(méi)有完全倒向國產(chǎn)品牌，“外資品牌未來(lái)仍能守住半壁江山。”他說(shuō)。
行業(yè)現狀：本土乳業(yè)趁機并購
業(yè)內人士認為，外資品牌奶粉市場(chǎng)份額被擠壓，主要與2013年國家發(fā)改委的反壟斷調查，以及恒天然乳清蛋白粉烏龍事件的負面沖擊有關(guān)。中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心高級研究員宋亮透露，“去年的恒天然烏龍事件造成多美滋損失超過(guò)20多億元，多美滋在中國市場(chǎng)要實(shí)現恢復至少需要2~3年時(shí)間，另外目前達能已終止與恒天然的合作，這也對多美滋和可瑞康等品牌原料采購產(chǎn)生影響。”記者了解得知，為了搶占中國市場(chǎng)，不少洋奶粉開(kāi)始大走“基層路線(xiàn)”。在上周舉辦的新西蘭原裝進(jìn)口奶粉詩(shī)妙健新品發(fā)布會(huì )上，新西蘭全接觸總經(jīng)理李少衛告訴本報記者，與其他多個(gè)洋奶粉主攻一線(xiàn)城市不同，該品牌會(huì )深入二、三線(xiàn)城市發(fā)展，通過(guò)母嬰專(zhuān)賣(mài)店等渠道，與中洋品牌“貼身肉搏”。與表現“不淡定”的洋奶粉相比，國產(chǎn)奶粉近來(lái)倒頗為熱鬧。自2013年底一系列的乳業(yè)新規發(fā)布后，國內的奶粉企業(yè)便開(kāi)始大動(dòng)干戈，紛紛搞起兼并來(lái)。圣元、合生元等多家乳企都曾宣布收購同行業(yè)內企業(yè)。日前，飛鶴乳業(yè)宣布全面收購吉林艾倍特乳業(yè)，成為2014年國內首樁乳企并購案。有分析人士認為，未來(lái)業(yè)內的并購重組案例將會(huì )繼續增多。
市場(chǎng)走訪(fǎng)：今年囤貨現象不明顯
以往一到年底，便是嬰幼兒奶粉的銷(xiāo)售旺季，不少媽媽會(huì )趁年末打折促銷(xiāo)一次性購買(mǎi)多罐奶粉。不過(guò)，記者發(fā)現今冬奶粉市場(chǎng)卻一反常態(tài)，時(shí)至臘月卻依然銷(xiāo)售平平，囤貨現象也難覓蹤跡。記者昨日走訪(fǎng)廣州市內多家母嬰用品專(zhuān)賣(mài)店和大型商超的奶粉專(zhuān)區發(fā)現，與貨架上顯眼的促銷(xiāo)黃標形成鮮明對比的，是奶粉幾乎無(wú)人問(wèn)津的冷清氣氛。在知名連鎖母嬰用品專(zhuān)賣(mài)店越秀區某分店的奶粉專(zhuān)區入口，擺放著(zhù)一架帥氣的兒童用小自行車(chē)，銷(xiāo)售人員告訴記者，只要一次性購買(mǎi)五罐某品牌奶粉，即可得到這架小車(chē)。但記者觀(guān)察到，前來(lái)詢(xún)問(wèn)的消費者并不多，多數人只是在促銷(xiāo)牌前看兩眼便離開(kāi)。在記者逗留該店的一小時(shí)內，未有一人購買(mǎi)兩罐以上奶粉。“經(jīng)過(guò)去年的外資奶粉風(fēng)波，父母們看待洋奶粉會(huì )更加客觀(guān)冷靜，不再盲目追捧。再加上雖然冬季寶寶食量會(huì )稍有增加，但我們都會(huì )教育家長(cháng)循序漸進(jìn)增加奶粉量，不用遞增太多，所以囤貨情況相信有所減少。”廣州女子醫院營(yíng)養師張照這樣解讀今冬市場(chǎng)平淡現象。
發(fā)布日期：2014年01月22日 來(lái)源：中國經(jīng)濟網(wǎng)
