沱牌舍得酒鬼酒凈利斷崖式下滑逾九成

   武漢秋季糖酒會(huì )剛過(guò)，白酒上市企業(yè)密集公布第三季業(yè)績(jì)的時(shí)刻又到了，從已披露的數據來(lái)看依然是未見(jiàn)樂(lè )觀(guān)。截至目前，貴州茅臺、瀘州老窖、沱牌舍得等五家公司已披露三季報業(yè)績(jì)，一直被視作"蓄水池"的預收款已經(jīng)出現明顯變化，其中，沱牌舍得與酒鬼酒的凈利潤下滑超過(guò)9成。有券商預計，行業(yè)將于2014年見(jiàn)底，但見(jiàn)底后仍需較長(cháng)的筑底過(guò)程。
   三線(xiàn)品牌日子更難過(guò)
   自嚴控"三公消費"以來(lái)，一直不愁賣(mài)的白酒陷入泥沼，其中，主攻高端消費的茅臺、五糧液等白酒備受關(guān)注，但從目前已披露的三季報來(lái)看，三線(xiàn)白酒遭受的沖擊更不容樂(lè )觀(guān)。
沱牌舍得三季報顯示，其營(yíng)業(yè)收入為10.13億元，同比下降15.2%,凈利潤僅有748.74萬(wàn)元，同比大幅下降97.06%,其中，第三季度的營(yíng)業(yè)收入只有2.58億元，凈利潤出現2076.58萬(wàn)元的虧損。而去年及前年同期，沱牌舍得的凈利潤增長(cháng)率達176%及80.39%.
   與沱牌舍得相比，酒鬼酒更不樂(lè )觀(guān)，營(yíng)業(yè)收入4.83億元，同比下降67.34%,凈利潤2034.65萬(wàn)元，同比下降95.56%,扣除非經(jīng)常性損益后，凈利潤虧損2114.23萬(wàn)元。而去年同期，酒鬼酒實(shí)現凈利潤957.61萬(wàn)元。
   剛披露被證監會(huì )立案調查的水井坊也預計，前三季凈利潤同比將減少80%-100%,依次換算，三季度水井坊至少虧損0.71億元，單季度虧損或將超過(guò)1億元，而水井坊上次出現季度虧損是三年前的2010年三季度，單季度虧損超過(guò)7000萬(wàn)元更是要追溯到10年前的2003年三季度。
   此外，皇臺酒業(yè)也已發(fā)布業(yè)績(jì)預告，預計三季度虧損約2600萬(wàn)元，再跌入虧損邊緣，創(chuàng )下近三年來(lái)的新高。
   "蓄水池"金額大幅下滑
   從目前發(fā)布的三季報看，高端白酒的業(yè)績(jì)下滑仍在可控范圍。貴州茅臺營(yíng)業(yè)收入與凈利潤分別為219.36億元和110.70億元，同比增長(cháng)10.06%與6.24%,第三季凈利潤同比增長(cháng)11.62%,出現回升。瀘州老窖三季度實(shí)現營(yíng)收81.56億元，同比增長(cháng)1.84%,凈利潤27億元，同比下降8.59%,雖然同比仍有下降，但第三季營(yíng)收同比已有2.98%的增長(cháng)，瀘州老窖董事長(cháng)謝明對媒體記者表示，有信心今年實(shí)現增長(cháng)。
   雖然高端白酒業(yè)績(jì)出現筑底，但不容忽視的是，在白酒行業(yè)，有"晴雨表"、"蓄水池"之稱(chēng)的預收賬款卻普遍出現大幅下滑，直接體現產(chǎn)品在終端渠道的銷(xiāo)售能力下滑，經(jīng)銷(xiāo)商備貨不積極。 以酒鬼酒為例，其預收賬款從去年同期的4.32億元跌至了1.1億元，跌幅達74.64%,山西汾酒也從5.33億元跌至3.03億元，同比下滑43.2%.此外，瀘州老窖及貴州茅臺也同比下滑了28.3%和48.17%.雖然沱牌舍得在此數據上變化不大，但有經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，從5月至今，無(wú)論是中秋還是國慶，該品牌仍未促銷(xiāo)，"我們拿了好幾百萬(wàn)貨，至今大概只消化了30%,沱牌還能賣(mài)得出去，舍得酒因為價(jià)格高，更難銷(xiāo)售。"他稱(chēng)，銷(xiāo)售困難除了市場(chǎng)因素，與公司推廣人手不足也有關(guān)系。
至少1-2年內難恢復原狀
   因本次調整已經(jīng)傷及白酒行業(yè)的根本預收賬款，因此行業(yè)回暖已不是一朝一夕的事。國泰君安預計，2013年白酒業(yè)仍繼續探底，出現供需再平衡后，價(jià)格止跌才會(huì )出現見(jiàn)底信號。據了解，在糖酒會(huì )上，業(yè)內專(zhuān)家普遍期待在2014年見(jiàn)底，但見(jiàn)底后仍需要較長(cháng)的筑底過(guò)程。
   謝明在接受媒體記者采訪(fǎng)時(shí)就坦言，"白酒行業(yè)的調整仍會(huì )持續一段時(shí)間，至少1-2年內不會(huì )完全恢復。"郎酒紅花郎事業(yè)部總經(jīng)理羅文偉也對媒體記者表示，紅花郎要去庫存化，至少需要兩年的時(shí)間，一直持續到2014年底。據了解，郎酒主打產(chǎn)品紅花郎今年成為了下滑最嚴重、庫存最大的品種。羅文偉認為，過(guò)去，郎酒集團靠增加經(jīng)銷(xiāo)商和庫存來(lái)提升業(yè)績(jì)。未來(lái)幾年，如何把經(jīng)銷(xiāo)商手里的酒真正賣(mài)給消費者更關(guān)鍵。
   除了庫存壓力，目前各大酒企為救市推出的中低檔產(chǎn)品也將加劇價(jià)格競爭，例如郎酒推出了15款定價(jià)低于200元的中低檔產(chǎn)品，其他各大品牌也開(kāi)始密集發(fā)布如瀘州老窖的瀘小二、五糧液開(kāi)發(fā)的干一杯瀘州老酒坊革命小酒、劍南春開(kāi)發(fā)的封壇、劍南燒坊小燒等"小酒".
   有專(zhuān)家預計，到2014年，現在2億元左右收入的企業(yè)就會(huì )虧損，2015年10億元規模的企業(yè)也會(huì )出現同樣的情況，彼時(shí)，并購重組就會(huì )出現，行業(yè)集中度提升。
 

                           發(fā)布日期：2013-10-25                  來(lái)源：新快報