奶粉進(jìn)藥店：企業(yè)很糾結降價(jià)有點(diǎn)遠
奶粉進(jìn)藥店：企業(yè)很糾結降價(jià)有點(diǎn)遠
首批10家奶粉進(jìn)藥店，奶企稱(chēng)建立標識和追溯系統須大投入，盈利需三五年
奶粉進(jìn)藥房是政府力推舉措之一，商務(wù)部日前已選中10家奶粉作為首批進(jìn)藥店銷(xiāo)售的品牌。然而，奶粉商向南都記者稱(chēng)，首批藥店渠道奶粉將強制貼上專(zhuān)用標識，而且企業(yè)要先投入一定的人力物力建立一套新的產(chǎn)品標識以及相關(guān)的追溯系統。業(yè)界認為，這種標識無(wú)疑增加企業(yè)負擔，對產(chǎn)品渠道間流動(dòng)也不利。此外，奶粉進(jìn)藥店是否真正有助于提升奶粉質(zhì)量，從而提高消費者信心，目前各方意見(jiàn)并不統一。
奶粉進(jìn)藥店分三步走
據南都記者多方了解，商務(wù)部日前已選定包括蒙牛、三元和惠氏在內的10個(gè)奶粉企業(yè)的產(chǎn)品作為首批進(jìn)藥店銷(xiāo)售的奶粉品牌。商務(wù)部下屬的中國國際貿易學(xué)會(huì )國際品牌管理中心對外表示，奶粉進(jìn)藥店從今年10月至明年春節，完成北京和江蘇試點(diǎn)，而在明年春節后，在試點(diǎn)的基礎上，再選擇100個(gè)消費能力強的城市作為擴大試點(diǎn)，完成1萬(wàn)家店的投放，到了2015年，再投放1萬(wàn)家，擴大到400個(gè)城市。
蒙牛對外事務(wù)的相關(guān)負責人昨日也對南都記者透露，該企業(yè)旗下的歐世與雅士利兩個(gè)品牌的奶粉都入圍首批允許進(jìn)藥店銷(xiāo)售的奶粉，這些奶粉的外包裝會(huì )有專(zhuān)門(mén)的標示用于識別與追溯，屆時(shí)，10月17日在呼和浩特將會(huì )有簡(jiǎn)單的進(jìn)店儀式。
早在今年6月九部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見(jiàn)》就顯示，我國將試行藥店專(zhuān)柜銷(xiāo)售嬰幼兒配方乳粉制度。其后，商務(wù)部中國國際貿易學(xué)會(huì )積極介入，北京和江蘇被選為"試點(diǎn)".該學(xué)會(huì )負責人在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)指出，計劃從2013年到2015年的兩年半時(shí)間內，在全國五百個(gè)城市完成兩萬(wàn)家藥店的奶粉專(zhuān)柜投放。此外，進(jìn)入藥店的奶粉將通過(guò)自動(dòng)售貨機來(lái)銷(xiāo)售。
據悉，目前在北京和江蘇的多家藥店，如北京的同仁堂、嘉事堂，江蘇的先聲連鎖藥店和金陵大藥店等，已經(jīng)開(kāi)始銷(xiāo)售奶粉。另?yè)私?，今?月在一些奶粉商的積極活動(dòng)下，廣州老百姓大藥店已開(kāi)始設置專(zhuān)柜銷(xiāo)售奶粉，連鎖藥店的每間藥店均配備經(jīng)國家認可的執業(yè)藥劑師、營(yíng)養師，為消費者提供指引。
前期投入打擊奶企進(jìn)藥店積極性
在香港，近六成的奶粉通過(guò)藥房售出，奶粉是藥房的支柱商品。在奶粉銷(xiāo)售環(huán)節的監管上，出售者僅需要持有商業(yè)登記證，但香港的食物安全中心則會(huì )對奶粉進(jìn)行"恒常檢查",從進(jìn)口、批發(fā)、零售三個(gè)層面抽取嬰幼兒奶粉的樣本，進(jìn)行微生物及化學(xué)測試，并公布不合格產(chǎn)品。在德國，對食品安全和質(zhì)量把關(guān)非常嚴謹，其奶粉的銷(xiāo)售渠道包括連鎖衛生用品商店、專(zhuān)營(yíng)有機食品商店、超市與藥店，一些大型的超市和藥店還設有嬰幼兒食品柜臺。而在法國，藥店、超市均可出售奶粉，在藥店里，藥劑師會(huì )根據個(gè)體情況有針對性地推薦奶粉，減少嬰幼兒對奶粉的不良反應。
乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉表示，"就目前來(lái)看，奶粉進(jìn)藥店對于提升消費者信心意義不大，目前消費者并不太看重奶粉是在哪買(mǎi)的，而是重點(diǎn)關(guān)注奶粉是哪里生產(chǎn)的，目前藥店渠道并沒(méi)有辦法體現與傳統渠道有多大的區別，尤其是在質(zhì)量監管上，相關(guān)部門(mén)并沒(méi)有能提供可置信的承諾以顯示在藥店渠道的監管力度，此外，假設未來(lái)在藥店渠道的奶粉還出現問(wèn)題，那是對消費者信心的極大打擊。"
有國內某奶粉企業(yè)的生產(chǎn)負責人對南都記者表示，"對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，藥店渠道目前還處于初級階段，至少要有三五年才能盈利，但目前就得先投入一定的人力物力建立一套新的產(chǎn)品標識以及相關(guān)的追溯系統，這對企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一筆不小的開(kāi)支，要不是政府牽頭強推，企業(yè)自己是沒(méi)什么積極性一定要進(jìn)藥店的。"
短期拉低奶粉價(jià)格不現實(shí)
除了質(zhì)量，價(jià)格也是消費者所最為關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，此前很多業(yè)內人士，包括奶粉企業(yè)的從業(yè)人士，都認為國內奶粉價(jià)格居高不下的主要原因是國內渠道的層級太多，每一層渠道都要分一次利，最終導致奶粉價(jià)格層層加碼，而對于藥店這種新的渠道，價(jià)格將何去何從？
中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心宋亮認為，"奶粉進(jìn)藥店，它很大程度上不僅不能降低流通成本，恰恰相反，把流通成本提得很高。因為奶粉進(jìn)藥店提倡一種安全性，各大企業(yè)都爭相蜂擁地向藥店涌進(jìn)，無(wú)形當中會(huì )大大提高藥店的進(jìn)場(chǎng)門(mén)檻。這個(gè)費用最終由消費者來(lái)承擔，奶粉價(jià)格最終結果還是會(huì )上漲。"
而王丁棉則表示，"如果政府能夠在此次推行奶粉進(jìn)藥店的同時(shí)，促使奶粉生產(chǎn)企業(yè)直接與藥店對接，使得奶粉的銷(xiāo)售渠道扁平化，奶粉的價(jià)格肯定會(huì )降下來(lái)。"而多位奶粉企業(yè)的從業(yè)人士在接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)認為，企業(yè)與藥店直接對接需要不擾亂既有的銷(xiāo)售體系為前提，目前這個(gè)設想短期內實(shí)現不太現實(shí)。
發(fā)布日期：2013-10-15 來(lái)源：南方都市報
