國產(chǎn)高端奶粉上市遇冷

   為與洋品牌搶占高端奶粉市場(chǎng)，伊利、蒙牛雅士利、完達山、飛 鶴、明一、高原之寶等六家國內企業(yè)，近期紛紛推出高端奶粉，在濟南終端市場(chǎng)的貨架上，已出現伊利和飛鶴等國內高端奶粉品牌的身影。雖然這些奶粉在價(jià)格上已 經(jīng)進(jìn)入中高端，但因消費者對國產(chǎn)奶粉信心不足、價(jià)格偏高、洋品牌強有力的競爭、消費者使用習慣等因素，致使銷(xiāo)售情況不盡如人意。4日，記者在走訪(fǎng)濟南多家 大型超市時(shí)發(fā)現，選購國內高端奶粉的消費者并不多，反而在洋奶粉貨架前，有不少消費者在選購。
   消費者質(zhì)疑：是真高端，還是炒作“噱頭”
   在沃爾瑪超市，1階段700克的飛鶴星飛帆奶粉，每桶售價(jià)是368元，而普通900克裝的飛鶴奶粉售價(jià)是218元。當記者問(wèn)到為何價(jià)格偏高時(shí)，營(yíng)業(yè)員介 紹，高端奶粉的品質(zhì)更接近母乳，而且營(yíng)養性會(huì )比普通奶粉更高一些。面對新奶粉的品質(zhì)，有的消費者似乎并不買(mǎi)賬，正在選購奶粉的王女士表示，這到底是真高 端，還是商家炒作的“噱頭”，要等使用之后才能有定論。
   在銀座超市，營(yíng)業(yè)員告訴記者：“相對來(lái)說(shuō)，這些新品高端奶粉賣(mài)得并不是太好，主要是因為價(jià)格與國外原裝進(jìn)口的差不多，并沒(méi)有明顯的價(jià)格優(yōu)勢。”
   網(wǎng)上很多店鋪國產(chǎn)高端奶粉是零銷(xiāo)售
   超市內國產(chǎn)高端奶粉銷(xiāo)售不佳，那么網(wǎng)上的銷(xiāo)售情況是不是會(huì )好一些呢？
記者在淘寶網(wǎng)上發(fā)現，很多店鋪雖然在銷(xiāo)售國產(chǎn)高端奶粉，但銷(xiāo)量卻不是很理想，有很多還沒(méi)有完成零的突破，在一家名為“天一生物科技有限公司”的淘寶店鋪內，雖然店主打出完達山安力聰奶粉的促銷(xiāo)信息，但依然存在有人瀏覽、無(wú)人購買(mǎi)的尷尬局面。
   對國產(chǎn)奶粉缺乏信任，家長(cháng)多選洋品牌
   從孩子一出生，很多家長(cháng)就已經(jīng)為孩子選擇好了奶粉，而且一般長(cháng)期使用，不容易中途更換。
   面對新上市的國產(chǎn)高端奶粉，剛當媽媽的李女士并不“感冒”，“我周?chē)呐笥押芏喽际褂脟饽谭?，我受他們影響也選擇了國外品牌，雖然國內企業(yè)推出了高端 奶粉，但我暫時(shí)還沒(méi)有考慮更換奶粉，一是更換奶粉，孩子還要有一個(gè)重新的適應期，我擔心會(huì )因此影響孩子的健康，二是我對現在用的奶粉的安全性和營(yíng)養性還是 很放心的，而且我用的這個(gè)品牌，高中低檔奶粉都有，感覺(jué)沒(méi)有必要換。”
   業(yè)內人士分析，以前的三聚氰胺事件，讓很多人對國產(chǎn)奶粉品牌心有余悸，這讓很多人選擇了國外的奶粉品牌，并慢慢形成了一定的信任感，如果想讓消費者支持國產(chǎn)高端奶粉，需要從奶粉品質(zhì)、品牌建設、市場(chǎng)推廣等多方面，提升消費者的信心。

                            發(fā)布日期：2013-10-05                  來(lái)源：濟南時(shí)報